茶葉，可以說是福建省對外展示的一張黃金名片。
南平、泉州、寧德、三明、龍巖……茶葉遍布了八閩大地。在12月25日舉行的“全閩樂購”跨年購暨第二屆商博會開幕式上，我們可以看到茶葉出現(xiàn)在了福建各地市的風貌展示中。
福建是中國乃至世界的重要茶產(chǎn)區(qū)之一，是茶文化的重要發(fā)祥地，是烏龍茶、紅茶、白茶及茉莉花茶的誕生地，還是全國首個茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值破千億的省份。茶葉產(chǎn)量、單產(chǎn)、茶樹良種推廣率、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值、出口額增速等五項指標均居全國第一。
由福建省商務(wù)廳、福州市人民政府、中國銀聯(lián)福建分公司主辦的“全閩樂購”跨年購暨第二屆商博會現(xiàn)場，福茶與茶文化的展示成為一大亮點。
安溪鐵觀音、武夷巖茶、福安坦洋工夫、福州茉莉花茶、壽寧高山茶、大田美人茶、福鼎白茶、政和白茶、建陽白茶、詔安八仙茶等各具特色的福建名茶齊聚一堂，讓福州市民及游客感受了一番“舌尖上的八閩大地”。
參展“復新”
與消費者展開時間拉鋸戰(zhàn)
在消費升級存量競爭加劇的新態(tài)勢下，如何打造吸引消費者的興趣點，在愈加多元化的消費選擇中脫穎而出，也成為茶業(yè)展會的一大命題。政府展團、參展企業(yè)也都在時代的洪流下不斷尋求創(chuàng)新與突破。
01、沉浸式體驗
濃濃地域風格特征的安溪鐵觀音展位，成為此次福茶與茶文化展區(qū)中亮眼的一道風景線，也是當中占地面積最大的茶葉類展位。安溪展位以閩南古厝為設(shè)計原型，紅磚墻既是區(qū)域分界線，又是安溪茶園生態(tài)、安溪鐵觀音品牌展示的最佳載體。云嶺華韻、魏陰茗茶、劉金龍茶業(yè)等六家茶企，共同呈現(xiàn)了安溪鐵觀音“觀音韻 蘭花香”的獨到魅力。
沉浸式的茶文化體驗吸引了不少游客駐足品茗。茶友陳女士表示，很喜歡這樣的氛圍營造，屏幕上輪播的介紹內(nèi)容簡潔有力，讓人印象深刻。
02、消費減法
同樣在展位設(shè)計上有著鮮明特點的福安坦洋工夫，則致力于為消費者做“減法”。福安展位將此次參展的10家茶企的明星產(chǎn)品一字排開，布席邀觀眾品鑒。利用小型、快速的品鑒會，在游客有限的停留時間內(nèi)，將坦洋工夫的香型、口感特點等更加全面地進行呈現(xiàn)。如果游客感興趣，則可以引導到坐席區(qū)。
據(jù)悉，此次組團參展不僅僅是為當?shù)夭杵筇峁┮粋€良好的推介平臺，更重要的是讓更多人認識福安坦洋工夫，打響這塊金字招牌。
03、信息提煉與簡化
在信息資源高速膨脹的當下，有效地通過圖形、文字等視覺符號，活動、產(chǎn)品等傳播媒介提升識別度和記憶度，是塑造品牌、提升知名度的必要動作。隨著茶行業(yè)品牌意識的逐步提升，在展示展銷過程中，大家開始注重品牌信息要素的提煉。
政和白茶、建陽白茶等展團以更為精美的陳列、更加簡潔的介紹來凸顯品牌調(diào)性。參展茶企表示，近年來，政府注重茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力于茶葉生產(chǎn)的提質(zhì)增效，茶文化的挖掘，茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等，為茶企茶農(nóng)謀出路，當?shù)夭枭滩柁r(nóng)的信心也在持續(xù)加碼。
茶葉扶貧新模式
入選“全閩樂購”活動創(chuàng)新獎
今年8月份起，福建省開展以“全閩樂購”促消費行動為主題的系列活動。這是福建省深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，扎實做好“六穩(wěn)”工作、全面落實“六保”任務(wù)，加快復商復市、促進消費增長的重要舉措。“全閩樂購”跨年購暨第二屆商博會開幕式上，頒發(fā)了全閩樂購活動獎項。華祥苑茶業(yè)股份有限公司成為唯一獲得“全閩樂購”活動創(chuàng)新獎的茶企。
今年9月28日，由福建省商務(wù)廳、寧德市人民政府指導，壽寧縣人民政府、廈門航空有限公司、華祥苑茶業(yè)股份有限公司主辦的“廈航農(nóng)莊”壽寧高山茶文化中心啟動儀式，是“全閩樂購·下鄉(xiāng)的味道”系列活動之一。與此同時，“廈航壽寧高山茶生態(tài)基地”進入運營階段，“廈航農(nóng)莊”壽寧高山茶系列產(chǎn)品也正式推出，成為“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅奔小康”經(jīng)典案例。
據(jù)華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華透露，接下去華祥苑還將在不同區(qū)域，聯(lián)合不同品類產(chǎn)品，形成扶貧助農(nóng)的產(chǎn)業(yè)推廣新模式。
后疫情時期，做好消費扶貧、提振消費力，既要開展多元化消費扶貧工作模式，還要創(chuàng)造展示、推介、對接平臺，以及一系列符合當下、緊隨潮流的配套活動。因此，雖然今年的展會行業(yè)受到疫情影響數(shù)量，但不少茶企茶商的參展次數(shù)反而增加。他們需要更多的展示機會。此次展會現(xiàn)場也通過舉行福建茗茶對接會，精準接洽供需雙方。
海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長陳少和說道：“讓老百姓買好茶、喝好茶，引導民眾健康飲茶；給茶企提供商機，讓更多人了解福建茶葉，促進福建茶業(yè)的發(fā)展。這就是組織這次福茶與茶文化展區(qū)的目的?！?/p>
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